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第五媒体(短信)---挑战传统电信业

    广播,电视,电话,网络是人类历史上极为重要的传媒并得到广泛应用。而今,短信成为全球电信业上世纪九十年代后期推出的以极其罕见的速度获得市场成功的一项通信业务,短信业务已经给运营商特别是移动运营商创造出超乎预料的收入。短信息服务是这两三年间电信运营商们提供给消费者的新型电信服务,相比一些传统的语音服务,二者因为在资费上具有低廉的优势,给消费者们带来了很大的益处。而且短信息打造了一个全新的产业链和巨大的市场。

    中国电信募股前夕,对外界公布2000年的国际业务收益为51.77亿元人民币,但受IP电话的冲击,2001年只有33.92亿人民币,下跌了34.5%。相形之下,短信息服务却炙手可热,资料显示,2001年中国移动手机短信的发送量是159亿条,2002年超过500亿条,营业收入达50亿元人民币,各类的内容提供商(SP)因此寻找到了网站的"钱"途。短信甚至发展为一个新的产业,成为继网络之后的"第五媒体"。

    短信息市场却一片红火。中国移动发表的相关报告称,2002年从以短信为代表的移动数据业务上得到六七百万美元的收入,到2005年这个数字更将高达近5700万美元。在以手机短信为代表的移动数据业务蓬勃发展过程中,除了移动运营商,最大的受益者就是各类内容提供商SP。据了解,目前与中国移动签约合作的SP已经有300多家,其中已成规模的SP大约有15家,它们虽然只占签约总数的4%,而它们的收入却占总收入的80%。大约有8家SP月收入达到700万至1000万元,从信息费看,月收入超过100万元的有十余家,而且有的SP的收入还在以每月20%的速度递增。手机短信的成功正是产业链成功黏合的结果。中国移动早在2000年12月就推出了"移动梦网"计划,它倡导在运营商与服务提供商之间建立起一种多赢的合作模式。这种模式的建立,就是产业链的形成,它迅速促进了市场的繁荣。如今,手机短信业务可谓丰富多彩,手机用户通过简单按键就可获得诸如新浪头条新闻、天气预报、股票信息、交通定位等等的短信,甚至还能进行移动QQ聊天。

    短消息自身也在寻求新的突破。目前电信运营商、内容提供商和手机厂商等,正把目光投向多媒体短信服务。值得注意的是,目前仅仅是简单的文本信息,短消息就获得了如此大的商业成功,而多媒体短信息一旦推出,短消息会抢走更多传统业务的饭碗。


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